Не читайте советских газет

Не читайте советских газет

В данной статье речь пойдёт о текущих делах в рыболовных СМИ и о общедоступных площадках для общения. Данный материал отражает лишь текущее мнение автора и не претендует на истину в последней инстанции. Все персонажи выдуманы, любое сходство или совпадение Имён и Фамилий случайное.

Про печатную продукцию и интернет СМИ.

Вы сейчас читаете этот материал, а значит он опубликован в моём блоге на сайте. Мало кто поспорит с моим утверждением, что покупка домена, хостинг и сам сайт чего-то да стоили. В нашем случае это немного денег и разработка сайта своими силами. Такие суммы мы можем потратить просто ради имиджа. Однако разработка более продвинутого сайта потребовала бы больше денег. И на такие траты мы могли бы пойти лишь после полной уверенности, что всё это мероприятие начнёт приносить деньги или, по крайней мере, окупится в нулях. Поэтому сейчас я могу говорить вполне открыто то что думаю, а не то что думать "правильно" или выгодно. По понятным причинам, если в какой-то коммерческий информационный проект вложены деньги, он просто обязан начать их отбивать. Поэтому там будут написаны "правильные" вещи, помогающие продажам того или иного товара. Пишут все очень по-разному. Есть материалы достойные внимания, есть откровенная халтура из серии: "Если бы у крокодила была бы шерсть, то.." Есть даже настоящие бестселлеры. Чем же они отличаются? Ну, начнём с того, что так или иначе в подавляющем большинстве материалов в настоящее время никак не обойтись без рекламы. Другой вопрос, как она преподносится, или точнее сказать, сколько в материале рекламы, а сколько реально полезной информации... Приведу два примера плохого материала и хорошего:

Плохой.

Ехал я куда-то пару лет назад и решил взять журнал почитать в дорогу. Открываю страницу с материалами по спиннингу и читаю что-то на вроде:

В ловле крупного окуня очень важно иметь подходящую снасть. Я, Костя Табуреткин, нацелился поехать половить окуня на такой-то водоём. С собой я взял очень надёжные и чувствительные удилища фирмы "Шайтан-Родс", приманки фирмы "Шайтан-родс", шнур "Шайтан -родс" и катушку дайва, которые можно приобрести там же, где продаются "Шайтан-родс". Крупного окуня надо искать на рельефе с жестким дном, а ещё он может образовывать котлы у поверхности. Для его ловли по рельефу пригодится джиговый комплект с силиконовыми приманками "шайтан-родс" и удилищем серии "джиг-шайтан" той же достославной фирмы. Конструкторы фирмы хорошо постарались и сделали удилища этой серии чрезвычайно жесткими, легкими и чувствительными. А котлового окуня можно неплохо половить на воблеры "Шайтан-минноу" и "Шайтан-фэт". Прекрасные воблеры. Рабочие и не дорогие. О чём это я? Ах да, в тот день окунь не клевал... Но это ничего страшного, я остался до вечерней зорьки в надежде половить судака. Хорошо, что удилища "Шайтан-родс" очень универсальные и надёжные, поэтому даже окунёвый комплект прекрасно справится с клыкастым разбойником...

P.S.

Блин, меня одного бесят такие фразы? Полосатый шалун, клыкастый разбойник, краснопёрый красавец??? :)

Теперь убираем все упоминания достославного "Шайтан-родса" и видим, что осталось из самого смысла:

Костя Табуреткин (САМ!!! Собственной персоной, т.е. ЛИЧНО!!!), вооружившись воблерами и джиговыми приманками, отправился ловить крупного окуня на водоём Х. Окунь обычно держится на рельефе с твердым дном. Иногда котлит. В тот день он не клевал и Костя попытался дождаться вечернего выхода судака.

....мдаааааа. Не тянет даже на сочинение 6-тиклассника, не так ли?

Хороший.

О ловле крупного окуня был материал в предыдущем номере. И сейчас САМ Константин Табуреткин открывает серию статей о необходимом оснащении для ловли окуня. В данном материале речь пойдёт лишь о спиннингах:

Итак, на рынке достаточно много подходящих снастей для ловли окуня. Наша задача познакомить с Вас только с подходящими моделями (вот, а ещё лучше с новинками - так даже интереснее) фирмы "Шайтан-родс". Первая группа моделей - "шатал-вертел" предназначена, как не трудно догадаться, для колеблющихся блесен и вертушек. Так как ловля на этот тип приманок зачастую сопряжена с равномерными проводками, лучше если бланк будет среднебыстрого (modfast) строя. Это даёт лучший контакт с приманкой проводимой равномерно. В то же время, преимуществом такого строя перед ныне столь распространённым Fast, являются прекрасные характеристики по дистанции заброса. "Шатал-вертел" представлен в трёх моделях: UL, L, MLL. С UL моделью комфортно работать с самыми маленькими блеснами номеров 00 и 0, если на вашем водоёме нет крупного окуня или он по тем или иным причинам не реагирует на более крупные. Для блесен от 0 до 1 или колебалками от 4 до 7 грамм прекрасно подойдёт модель L. А вот модель MLL это некоторый промежуточный вариант между медиум-лайт и лайтом. Дело в том, что обладая прекрасным сдерживающим ресурсом (верхний тест по шнуру довольно высок), тест удилища остаётся в лайтовом диапазоне. Однако удилище терпит и явный перегруз. Предназначено в основном для ловли лайтовыми колебалочками и вращалками крупной рыбы.

Да хорош, пожалуй... На протяжении всего этого текста идёт основная мысль - разбирается некая линейка мифической фирмы "Шайтан-родс", то есть теоритический бенефициар удовлетворён. Причём воды мало, если убрать всё упоминание моделей и брэнда - смысл текста не сдувается, остаётся анализ стиля ловли и подходящего под него типажа спиннингов. Понятное дело, что этот пример сильно упрощён, но сама суть, думаю, понятна.

Социальные сети и рыболовные форумы.

Вот давно уже не секрет, что некоторые фирмы работают с простаферами как с профессиональными, так и не очень... Расчёт прост. Традиционная реклама давно уже работает с меньшим КПД, чем это было во времена информационного голода и массовой гонки вооружений. Отчасти эту ситуацию спровоцировали сами инициаторы размещения рекламы. Её стало не просто много - её просто как грязи... Стоит ли говорить, что такая частота и назойливость, рано или поздно неминуемо приводит к полному её игнорированию. В каждом издании мы видим очередную красивую картинку катушки одного известного Японского брэнда, на которой рассказывается про неимоверное количество инноваций в её узлах. А характеристики интересующие нас в общем-то не поменялись. Да и как работала старая катушка того же брэнда, так и работает - ломаться не собирается. Вот если бы инновации касались по большей части уменьшения веса катушек в "народном" ценовом сегменте - вот это инновации. А так - поменять в общем-то исправную катушку весом чуть за 220 грамм на новую с тем же весом и ещё приличную доплатой сверху - не интересно. Не спасут громкие лозунги о новых подшипниках и точной фрезеровки чего-то там внутри, чего 90% пользователей никогда сами не видели. Можно было бы расслабиться, если бы с тыла не атаковали активные интернет пользователи и блоггеры. Их мнение, в некотором роде, запускает цепную реакцию. Фишка обычно простая - всё старое уже безнадёжно устарело, даже если находится в приличном техническом состоянии. Ты должен купить новое, потому что иначе про тебя снисходительно скажут что-то типа: "Слаще морковки никогда не пробовал". Хорошо когда коллективные лайки набирает новый необычный цвет силиконовых приманок. Хуже дела обстоят с удилищами и катушками - они не в пример дороже. Наблюдая за рынком снастей который год, с уверенностью говорю - Китай активно догоняет ведущие рыболовные брэнды. Если ещё лет эдак 5-7 назад между китайским продуктом и Японским или Американским была разница в пропасть, то сейчас не редко можно встретить на выставке абсолютно два идентичных удилища. Причём одно будет стоить уверенно за 25 тысяч рублей, а второе 11-16 тысяч. Последняя карта, которую разыгрывает брэнд - качество материалов, работа инженеров, надёжность и гарантия. Но как показывает практика последнего года - дела обстоят вовсе не так радужно, как многие себе представляют... И если на последней выставке многие "фирмачи" в рыболовном бизнесе попытались представить публике свои новинки в средне бюджетной ценовой категории, то это говорит только об одном - гонка вооружений для очень многих когда-то активных покупателей кончилась. А новый покупатель не спешит в неё вступать, довольствуясь в общем то, довольно неплохим Китаем. В этой ситуации скрытая реклама от реальных пользователей интернет так же перестаёт быть востребованной. А старые, когда-то сытые пользователи, начинают недосчитываться "ништяков" и подарочков и часто скатываются в общении на ругань между собой.

Так ли всё плохо?

Нет, всё нормально. Это общий тренд в любой сфере продаж. Эволюция никогда не кончится. Как и в любом подобном процессе, старые не выдерживающие конкуренции виды будут вымирать уйдя в небытие, а наиболее способные к адаптации будут становиться только сильнее. Наблюдая за совершенно разными рынками, я делаю вывод, что ориентированный на клиента подход вскоре будет доминировать над старым укладом, сформированном в условиях дефицита представленных в РФ брэндов и соответственно низкой конкуренции. Как в старом анекдоте, когда Кот Матроскин объяснял Дяде Фёдору, что презерватив надо пупырышками внутрь одевать, чтоб себе приятней было, уже не будет. Придётся всё-таки взглянуть на рынок глазами клиента и смириться с некоторыми тенденциями. А ещё придётся не просто рекламировать по старинке свою продукцию, придётся буквально объяснять потенциальному покупателю, почему он хочет купить именно эту вещь, как она работает, какие у неё сильные и слабые стороны и всё это должно быть предельно честно.